人到中年危机时，难免会出现一些较负面的特征，而其中之一就是“声大大，没货卖”。因当年成功，但可惜今天已经风光不再，现在能力又未能东山再起，最后只能依靠吹嘘或炒冷饭式数说当年功绩，希望令人觉得自己今天依然风彩。其实品牌同人一样，好多时公司去到瓶颈位多年未有突破，产品同品牌又未能为公司创造新价值，就只能沿用以前策略走下去。就算强如国际巨企苹果，在刚刚9月最新发布会中亦有不少“中年危机”的表现。

缺乏思考

   发布会同过去几年一样，又一次没有主题同定位，能用一句说话作总结，“新品比上一代厉害了”。每年炒冷饭式发布会，推出如上年差无几的产品，强调一些大部分人未必需要/受用的效能升级，都是中年危机令人尴尬的表现。虽然外观同效能有变，其实细心看变化并不太大重要，但放弃思考推出创新产品，现产品为出而出，给人有点为发布会“凑数”的感觉。

   当中有点令人费解的是，竟然为主打轻薄iPhone Air推出专用外置充电。产品因其卖点而出现缺点，再出另一产品去凸显其缺点之余并将卖点抹去，变回“non-Air”，营销策略令人不解。其实只要将外置充电定位为所有手机型号适用，再将外置充电介绍内容放到发布会后段，减低对iPhone Air电量不足缺点的联系性，只作简单微调，效果已经大大不同。这种欠缺全面思考表现，令产品同充电器变得两头不到岸。

自我吹嘘

   虽然Tim Cook同团队开始减少过分重复而无意义嘅形容词（其实都仲有好多），但就出现另一尴尬事情，苹果用咗不少篇幅谈及自家产品如何帮人嘅功绩。即使佢哋用VOC（voice of customer / 客户评价）呢类软性手法制作内容，但身为国际巨企，愈多篇幅谈自己伟大功积，就只会令事情愈尴尬。每个品牌都有一个身段、有一个高度，再者苹果一向以“用科技改革人类”见称，产品销量同巿场声音就系成功证据，过分自吹自擂能见到苹果缺乏自我品牌定位的认知。

无货卖

   唧牙膏式推出新产品/新功能已经不是第一次，今年亦不例外。而这次其中一个“亮点”是新耳机实时翻译功能，虽然巿面早已出现类似的翻译机/智能眼镜，但总算是这次发布会亮点之一。不过其后有人实测该功能后发现，翻译的实时反应仍有好大改善空间，感觉是一个未完善的产品。另外，翻译功能其实并非新耳机专用，部分旧耳机亦能使用，即可能去年已开发该功能，只是留待今年的牙膏时所用，又再一次为发布会“凑数”。

   巿场竞争激烈亦未能推动苹果进步，选择吃老本、继续消费大众对苹果多年信仰，都不反思如何发挥自身独有竞争价值。要“用科技改变人类”还是“用销售改变股价”，是苹果未来几年的课题。

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