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发表时间 2025-07-11 16:49:28
复仇、权谋、甜宠、修仙;霸总、绿茶、萌娃、后妈⋯⋯俗到极致的短剧,却是当今最有含金量的赛道之一,国内用户规模直逼7亿,市场规模预计到2027年突破1000亿元(人民币.下同),难怪近日在外卖市场“搅局”的京东(09618),据报拟最新进军短剧市场。
短剧市场规模超电影票房
打开港版苹果商店,字节跳动旗下“红果短剧”赫然名列免费App排行榜第四。其6月20日上线的《云渺3:镇魔世家》,首日播放量逾8000万;最新7月3日上线的《念念有词》,累计播放量更已破10亿。快节奏、大反转的剧情,如同工业多巴胺,推升红果月活(MAU)按年增逾两倍至近1.73亿(截至3月),焉能不令为高频流量争破头的巨头们心动?
6月20日上线的短剧《云渺3:镇魔世家》,首日播放量逾8000万。
被称为“TikTok+Netflix”的短剧,去年中国市场规模达504亿元,首次超越电影票房(425亿元);截至6月,全国短剧用户已达6.96亿,占网民总数近七成。短剧风靡的背后,既是移动互联网愈趋碎片化的必然,更是精准迎合忙碌、疲惫、无力感现代人的情绪需要。
爱奇艺遭狙击,腾讯变阵
“红果短剧”之类短视频平台异军突起,曾因《庆余年》、《狂飙》等长剧赚得盆满鉢满的爱奇艺,去年净利、营收却分别按年跌60%、8%,尽显短剧的分流冲击。尽管去年9月推出“爱奇艺微短剧”App,但在美股价年初至今仍跌9%。
腾讯6月在微信推出“短剧”小程序,标榜“全网口碑免费好剧”。
同样面对字节跳动这一劲敌,腾讯(00700)亦严阵以待。创始人马化腾年初“短剧对长内容造成较大冲击”话音犹在,腾讯6月在微信推出“短剧”小程序,标榜“全网口碑免费好剧”,显然是剑指主打免费的“红果短剧”。此外,退任新世界发展(00017)行政总裁的郑志刚,3月亦伙拍瑞士投资公司JAKOTA Capital进军全球短剧行业。
免费情绪消费成变现利器
那么,免费模式如何赚钱?简而言之,即是“以小博大+广告变现”。制作方方面,短剧顾名思义,每集主打短,以上述爆火的《念念有词》为例,每集平均不到2分钟,追完全部92集亦仅需3小时,再加上AI大大降低剧本创作、后期制作等成本,小制作亦能随时一夜成名。
当短剧平台形成规模效应,庞大的高频、黏性用户群将转化为可变现的情绪消费。
平台方面,过往付费会员、充值看剧的IAP(应用内购买)模式逐渐式微,取而代之的,是通过观看插播广告免费解锁的IAA模式(应用内广告变现),除了插入广告、品牌植入等,还能通过加入商品链接、购物车跳转等方式将流量变现。
换言之,当短剧平台形成规模效应,庞大的高频、黏性用户群将转化为可变现的情绪消费。主打供应链效率的京东欲进军此网络视听产业,暂且无论真假,流量是王道,情绪亦是新货币。
撰文:金子安
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