内地餐饮品牌大举进军香港开店已经不是新闻，但有很多人都认为这只是一个过渡性风潮，热潮一过必定会遇上水土不服而败走香港市场。的确，在今年有不少内地餐饮品牌于香港开设的餐厅相继结业，原因都不外乎是香港食品定价与深圳相差甚距，其次就是食品安全忧虑。

   不过一鸡死一鸡鸣，依然有很多过江龙南下进军香港。本来以为只有餐饮业界受到冲击，但原来连内地时尚生活亦已经不动声色入侵香港零售市场，早前我经过铜锣湾恩平道街口人流最旺位置，就看到北京香氛品牌观夏（To Summer）在街口最当眼铺位围了板正在装修，我是有点惊讶，因为万料不到连这个国产香水品牌也会攻港。

   相信有很多香港人都未听过“观夏”这个品牌名字，但其实观夏在内地一线城市都已经有相当知名度，尤其是上海，其人气就等同韩国年轻人对韩国香氛品牌Tamburins的钟爱程度。来自北京的观夏成立于2018年，由内地前电商高管、前资深杂志编辑及韩裔设计师共同创立，他们以东方植物香为定位，产品包装设计着重优雅细致的中国传统文化，其位于北京、上海及深圳的店铺装潢不但充满建筑及设计美学，更模仿Aesop将每一间分店的室内装潢都不会重复，单单是这个Brand image已经令不少内地消费者趋之若鹜，再加上其香水味道独特，定价合理，所以很快就在内地走红，更得到资本垂青及天使轮融资。

   虽然观夏这个香氛品牌在内地已经有相当知名度，但他们规模始终属于中小企，理论上从过往历史分析，有本事进军香港市场的中国服饰时尚品牌都是在中国有相当规模的零售业务，最为熟悉当然是运动品牌李宁，他们早于2009年进军香港在尖沙嘴金马伦道开店，虽然2012年他们决定撤出香港市场，但经历十年品牌形象重建，李宁于2022年再度回归在尖沙咀新港中心开设旗舰店。

   另一中国服装品牌巨头江南布衣旗下两大品牌JNBY及速写（CROQUIS），亦早于2017年南下进驻尖沙咀K11 Art Mall开设首间香港分店，虽然该店只营运了三年便结业，但江南布衣于2023年重整旗鼓再度重返K11开设一间名为JIANGNANBUYI+的品牌综合店，顾名思义就是汇集他们旗下三大品牌JNBY、速写及LESS。同样于2017年进军香港的内地时装品牌MO&Co，隶属EPO时尚集团，当年因为品牌请来国际超模做广告代言加上服饰设计时尚前卫，所以在国内迅速冒起，就连连卡佛百货也争相代理。高峰时期MO&Co在港拥有14间分店，但2019因为社会运动及经济环境动荡，决定全面撤出香港，至今仍未重返香港市场。而在内地有中国Zara之称的中国服装巨头Urban Revivo，于今年5月亦进军香港落户海港城。

   不过自从杭州品牌西町村屋在去年杀入香港开店，整个零售战略布局便开始转变，我相信最大原因是香港商铺租金不断大幅下调，吸引了一些在内地规模不大但拥有知名度的品牌南下攻港，而北京香氛品牌观夏就正正是这个环境因素下才可以成功攻港。

香港商铺租金大幅下调，杭州品牌西町村屋伺机在去年杀入香港连环开了三间分店，气势如虹，因为店面设计有其风格特色，所以都颇吸引眼球。

   虽然我在较早前都买过一支国产香水，不过崇尚名牌的香港人一向只会购买欧美大品牌香水，会否接受一个他们不熟悉的国内香水品牌，这点我仍有所保留。不过香港没有增值税，加上汇率，某程度在香港购买内地品牌产品，如果零售价相同，以港币购买当然更便宜，这是国产时尚品牌攻港的唯一价格优势。你可能不会在乎这些价格差距，但我相信，今日来港的国产品牌已经不再是单纯主攻香港人，当香港现在一街都是讲普通话的内地人，对这些国产品牌而言，香港也只不过是中国一个城市而已。

   《经济通》所刊的署名及／或不署名文章，相关内容属作者个人意见，并不代表《经济通》立场，《经济通》所扮演的角色是提供一个自由言论平台。